Marketing y publicidad. Publicidad y marketing. Dos palabras que aparecen juntas en tantas áreas que es fácil cometer el error de pensar que son sinónimos. Pero para eso estamos aquí: para decirte que no. ¡No son lo mismo!

Para empezar, la publicidad forma parte del marketing. Y lo hace como una herramienta fundamental. La American Marketing Association define el marketing como el conjunto de actividades y procesos destinados a crear, comunicar, entregar e intercambiar propuestas que aporten valor. La publicidad, en cambio, está enfocada en la «colocación estratégica» de mensajes en determinados espacios o medios con el objetivo de alcanzar un público concreto.

En otras palabras menos institucionales: el marketing establece los objetivos y las formas de llegar a ellos, y la publicidad es una de esas vías que utilizamos. Y, ojo, que aquí empieza la parte interesante.

Primero el marketing, luego la gallina… Digo, ¡el anuncio!

Hay ciertas cuestiones que tratar antes de volverse loco con Meta Ads, diseñar una creatividad o elegir cuánto dinero invertir en Google. En Cyma nos hacemos algunas de las siguientes cuestiones:

• ¿A quién queremos llegar?
• ¿Qué necesita ese público?
• ¿Qué hace diferente nuestro producto o servicio?
• ¿A qué precio lo ofrecemos?
• ¿Cómo queremos que se perciba la marca?
• ¿Dónde vamos a vender?
• ¿Qué canales tienen más sentido?

Bueno, pues todas esas preguntas forman parte del marketing: La investigación de mercado, el posicionamiento, la estrategia de marca, la definición del producto, el precio, la distribución, los contenidos, el SEO, las redes sociales, el CRM o la experiencia del cliente forman parte de un mismo ecosistema.

De ahí que entre profesionales del sector usemos con frecuencia una forma bastante gráfica de explicarlo: toda publicidad forma parte del marketing, pero no todo el marketing es publicidad.
Entonces, ¿qué hace la publicidad?

Hacemos referencia a publicidad cuando necesitamos llevar un mensaje hasta una audiencia a través de espacios concretos. Me explico con ejemplos:

Una campaña en Google Ads, anuncios en Instagram, una cuña de radio, una lona exterior o un spot en televisión son publicidad. Es decir, tenemos una inversión en medios y un mensaje diseñado para lograr un objetivo: notoriedad, tráfico, ventas, registros, visitas…

Y aquí viene la clave: un buen anuncio no es garantía del éxito de una estrategia.

Puedes invertir ingentes cantidades de dinero en atraer personas hasta una web, pero otros factores deberán encajar en armonía con la estrategia global para que todo vaya sobre ruedas: que encaje el precio, que la página web no parezca de la era del Tuenti… Lo que decíamos: ¡el marketing!

No empieces el marketing por el tejado

En conclusión, grábate eso a fuego: mientras que con la publicidad conseguimos impactos, el marketing es lo que nos permite que esos impactos tengan sentido dentro de un plan mayor. Por eso, el primero no puede ir nunca delante del otro.

En CYMA trabajamos con campañas, contenidos, webs, redes sociales, estrategia, creatividad y medios porque entendemos todas esas piezas como partes de una misma conversación entre las marcas y su público. Por algo nos llamamos agencia 360º. 😎

Podcast: En la Cyma Publicidad online desde cero con Ezequiel Climent

El tema de hoy es también uno de los destacados de la charla que tuvimos con nuestro estimado Ezequiel Climent, técnico del departamento de online de la agencia. En este capítulo del podcast nos comparte cómo se trabaja una campaña desde dentro de una agencia, qué diferencia una buena publicidad de una que solo busca clics y cómo se toman decisiones en plataformas como Google Ads o Meta Ads.

No dudes en echarle una oreja o un vistazo:

¡Hasta la próxima entrada, compañero!